Plataformas de gerenciamento de dados (DMPs) são sistemas centralizados que coletam, armazenam e analisam clientes, público-alvo e dados de marketing de uma empresa. Eles permitem que as organizações maximizem o valor das grandes quantidades de dados que coletam, integrando informações de diversas fontes e apresentando-as em um formato fácil de usar. Os DMPs são amplamente usados por anunciantes, profissionais de marketing e editores para criar conjuntos de dados detalhados e personalizados e aprimorar a segmentação de usuários para publicidade digital. Essas plataformas agregam dados de diversas fontes, incluindo sistemas próprios, como software de CRM, ferramentas de análise digital, tecnologia de publicidade (como software de gerenciamento de campanhas e soluções de gerenciamento de anúncios de editores) e redes de anúncios, bem como provedores de dados terceirizados.
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