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Google Analytics es un servicio de análisis web ofrecido por Google que rastrea e informa el tráfico del sitio web, actualmente como una plataforma dentro de la marca Google Marketing Platform. Google lanzó el servicio en noviembre de 2005 después de adquirir Urchin. A partir de 2019, Google Analytics es el servicio de análisis web más utilizado en la web. Google Analytics proporciona un SDK que permite recopilar datos de uso de aplicaciones para iOS y Android, conocido como Google Analytics para aplicaciones móviles. Google Analytics puede ser bloqueado por navegadores, extensiones de navegador, firewalls y otros medios.

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