Auf LinkedIn können eine Unternehmensankündigung und eine persönliche Perspektive mit demselben Mitglieder-Login beginnen. Trotzdem brauchen sie unterschiedliche Stimmen, Veröffentlichungsorte und Freigabeentscheidungen. Kommen einige Kunden-Pages hinzu, wird die Wahl des Arbeitsbereichs genauso wichtig wie die Entscheidung, was geschrieben werden soll.
Wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, mehrere LinkedIn-Konten zu verwalten, sollten Sie mit der Kontostruktur beginnen. LinkedIns Nutzungsvereinbarung verlangt von Mitgliedern, ein Konto unter ihrem echten Namen zu führen. Unternehmens-Pages werden über Berechtigungen verwaltet, die dem persönlichen Profil zugewiesen sind; sie haben keine separaten Page-Passwörter.
Sie können mehrere LinkedIn-Unternehmens-Pages verwalten, indem Sie Ihr eigenes autorisiertes Profil verwenden, die richtige Page auswählen und die Arbeit für jede Organisation klar organisieren. WebCatalog Desktop hilft dabei, Pages, Briefings und unterstützende Apps übersichtlich auf Ihrem Desktop bereitzuhalten.
Die nützlichste Einrichtung unterstützt drei wiederkehrende Situationen: Unternehmensnachrichten veröffentlichen, eine persönliche Perspektive einbringen und Kampagnen für mehrere Kunden durchführen.
Ordnen Sie die Veröffentlichungsaufgabe der richtigen Identität zu
Bevor Sie den Beitragseditor öffnen, entscheiden Sie, wer spricht und was die Leser als Nächstes tun sollen. Ein Unternehmen kann eine Dienstleistung ankündigen. Eine Einzelperson kann eine fachliche Einschätzung erläutern. Eine Kunden-Page kann die Position dieses Kunden vertreten. Ähnliche Themen machen diese Beiträge nicht austauschbar.
Prüfen Sie bei Unternehmensaufgaben Ihre Admin-Rolle für LinkedIn-Pages. LinkedIn unterscheidet derzeit zwischen Super-Admins, Content-Admins und Analysten. Diese praktische Übersicht ordnet gängige Aufgaben den entsprechenden Berechtigungen zu:
| Aufgabe | Identität oder Page-Zugriff | Vorzubereitendes Material |
|---|---|---|
| Eine Unternehmensankündigung veröffentlichen | Unternehmens-Page mit Content-Admin- oder Super-Admin-Zugriff | Freigegebene Botschaft, Asset und Ziellink |
| Ihre berufliche Perspektive teilen | Ihr eigenes persönliches Profil | Ihre Argumentation und geeignete unterstützende Quellen |
| Die Performance einer Page überprüfen | Analysten-, Content-Admin- oder Super-Admin-Zugriff | Berichtszeitraum, Kampagnenziel und relevante Beiträge |
| Page-Admins hinzufügen oder ändern | Super-Admin-Zugriff | Identität des Kollegen und vereinbarte Zuständigkeit |
Eine Veröffentlichungsaufgabe erfordert nicht automatisch sämtliche Page-Berechtigungen. Bitten Sie einen bestehenden Super-Admin, den für die Arbeit passenden Zugriff einzurichten. Wenn Sie die Rolle eines Analysten haben, bereiten Sie die Performance-Überprüfung vor und überlassen Sie das Veröffentlichen einem Kollegen mit entsprechenden Berechtigungen.
Szenario 1: Eine Unternehmensankündigung soll veröffentlicht werden
Angenommen, ein Schulungsunternehmen öffnet die Anmeldung für einen Workshop. Aufgabe der Unternehmens-Page ist es, das Angebot klar darzustellen: Für wen ist der Workshop gedacht, was lernen die Teilnehmer, wann findet er statt und wo kann man sich anmelden?
Beginnen Sie mit dem freigegebenen Workshop-Briefing. Prüfen Sie vor dem Verfassen des Beitrags die Anmeldeseite, denn Beschreibung, Termin oder Verfügbarkeit können sich geändert haben, seit der Entwurf erstellt wurde. Legen Sie eine einzige Handlung für die Leser fest, etwa das Programm aufzurufen oder sich anzumelden.
Verwenden Sie die Page, für die die Ankündigung bestimmt ist. LinkedIns Anleitung für den Desktop-Zugriff ist unkompliziert: Melden Sie sich mit dem persönlichen Profil an, das über Admin-Zugriff verfügt, und wählen Sie dann auf der Startseite unter Meine Pages die gewünschte Page aus. Wenn sie nicht angezeigt wird, prüfen Sie Alle anzeigen oder wenden Sie sich wegen Ihres Zugriffs an den bestehenden Admin.
Öffnen Sie in der Ansicht als Super-Admin oder Content-Admin der Page Page-Beiträge und anschließend Beitrag erstellen. LinkedIn beschreibt diese Steuerelemente in seiner Anleitung zum Veröffentlichen auf Pages.
Lesen Sie vor der Veröffentlichung den Entwurf mit dem Namen des Unternehmens vor Augen. Ist klar, dass sich „wir“ auf diese Organisation bezieht? Führt der Link zur Anmeldeseite des richtigen Workshops? Hat die für das Angebot verantwortliche Person den endgültigen Wortlaut freigegeben?
Wenn der Start im Voraus geplant ist, verwenden Sie LinkedIns native Planung von Page-Beiträgen für unterstützte Inhalte. Prüfen Sie Ziel, Datum und Uhrzeit im Plan. Einige Formate lassen sich nicht planen. Prüfen Sie daher die verfügbaren Optionen, bevor Sie einen bestimmten Veröffentlichungsablauf zusagen.
Falls ein anderer Admin die Ankündigung bereits vorbereitet hat, überprüfen Sie zuerst die geplanten Beiträge der Page. LinkedIn ermöglicht Admins mit den entsprechenden Berechtigungen, geplante Beiträge anderer Admins zu verwalten. Ein gemeinsames Redaktionsprotokoll hilft Ihnen, solche Arbeiten zu erkennen, bevor Sie ein Duplikat erstellen.
Fügen Sie nach der Veröffentlichung den Link zum Live-Beitrag dem Briefing hinzu. Antworten gehören ebenfalls zur Aufgabe: Legen Sie fest, wer Fragen zum Workshop beantwortet und wo diese Person die freigegebenen Informationen findet. Eine abgeschlossene Aufgabe umfasst ein nutzbares Ziel und eine klar festgelegte Zuständigkeit für die Nachbereitung.
Szenario 2: Sie haben eine persönliche Perspektive zum selben Thema
Ein persönlicher Beitrag zum selben Thema braucht einen eigenen Grund, veröffentlicht zu werden: Der Unternehmensbeitrag behandelt Programm und Anmeldung, während Sie vielleicht eine Entscheidung erläutern, vor der neue Führungskräfte stehen, und die Grenzen Ihres Ansatzes aufzeigen. Der Beitrag wird über Ihr eigenes Profil veröffentlicht, nicht über die Page.
Öffnen Sie auf Ihrer LinkedIn-Startseite Beitrag erstellen und prüfen Sie die Veröffentlichungsidentität und die Zielgruppe. LinkedIns Anleitung zum Veröffentlichen weist darauf hin, dass Page-Admins Page-Updates auch von der Startseite aus teilen können. Prüfen Sie deshalb, wer als Autor angezeigt wird. Halten Sie Ihren persönlichen Entwurf getrennt vom freigegebenen Unternehmenstext.
Wenn Sie die Inhalte einer Führungskraft unterstützen, erstellen Sie das Briefing und den Entwurf zur Prüfung und Veröffentlichung durch diese Person über ihr eigenes Konto. Der Admin-Zugriff auf eine Unternehmens-Page gewährt keinen Zugriff auf das Profil dieser Person, und LinkedIns Kontoregeln erlauben es nicht, persönliche Konten gemeinsam zu nutzen.
Szenario 3: Für mehrere Kunden-Pages sind ähnliche Kampagnen erforderlich
Stellen Sie sich nun vor, ein Ingenieurbüro und ein Softwareunternehmen planen beide Webinare. Beide Kampagnen benötigen eine Ankündigung, Speaker-Material, eine Erinnerung und eine Nachbereitung. Der Ablauf ist ähnlich, doch Zielgruppe, Angebot und freigegebene Aussagen unterscheiden sich.
Hier kann eine Desktop-Einrichtung Ihnen dabei helfen, LinkedIn-Pages für Kunden zu verwalten. Richten Sie für jede Organisation einen Arbeitsbereich ein, in dem der relevante Page-Link und die zugehörigen Materialien griffbereit sind.
Spaces in WebCatalog Desktop gruppieren Apps und Profile in eigenen Fenstern. Ein Space für das Ingenieurbüro könnte LinkedIn, das Webinar-Briefing, das Designtool und den Projekt-Tracker des Kunden enthalten. Im Space des Softwareunternehmens könnten die entsprechenden Tools für dessen Kampagne bereitliegen.
Richten Sie die Arbeitsbereiche auf Grundlage des LinkedIn-Zugriffs ein, über den Sie bereits verfügen:
- Fügen Sie LinkedIn zu WebCatalog Desktop hinzu und melden Sie sich mit Ihrem autorisierten persönlichen Konto an.
- Erstellen Sie für jeden Kunden einen Space und verwenden Sie dasselbe Profil, das Ihr persönliches LinkedIn-Login enthält.
- Fügen Sie Lesezeichen für die richtigen Unternehmens-Pages sowie für das Briefing, freigegebene Assets und den Kalender hinzu, die Sie tatsächlich verwenden.
- Öffnen Sie jeden Space und prüfen Sie, ob Sie die vorgesehene Page und die Kampagnenmaterialien erreichen können.
WebCatalogs Einstiegshandbuch erklärt, wie Sie Apps und Websites hinzufügen.
Dieses Profil in mehreren Spaces wiederzuverwenden ist sinnvoll, wenn Ihr persönliches LinkedIn-Konto beide Pages verwaltet. Profile halten Anmeldesitzungen getrennt; für jede Unternehmens-Page ist kein neues Profil erforderlich.
Separate Profile können dennoch bei unterstützenden Diensten hilfreich sein, für die unterschiedliche autorisierte Logins verwendet werden. Beispielsweise benötigen ein vom Kunden bereitgestelltes Dokumentenkonto und das Dokumentenkonto Ihrer Agentur möglicherweise getrennte Sitzungen. Wählen Sie das Profil, das zu dem Konto gehört, das Sie verwenden dürfen.
Der Name eines Space dient lediglich der Organisation. Er bindet LinkedIn nicht an eine bestimmte Page. Da die Spaces ein Profil mit demselben LinkedIn-Login verwenden, sollten Sie bei jedem Öffnen des Beitragseditors und nach einer Unterbrechung prüfen, welche Page ausgewählt ist.
Verwenden Sie für die beiden Webinar-Kampagnen eine wiederverwendbare Planungsstruktur, während Sie die Inhalte jeweils spezifisch gestalten. Das Ingenieurbüro könnte eine technische Entscheidung hervorheben, die Teilnehmer lernen werden zu treffen. Das Softwareunternehmen könnte einen Produktablauf in den Mittelpunkt stellen. Beide brauchen ein eigenes Anmeldeziel, Angaben zu den Speakern und eine freigegebene Beschreibung.
Halten Sie diese Details im Kunden-Briefing fest und weisen Sie jedem geplanten Beitrag einen gut sichtbaren Status zu. Eine einfache Abfolge wie „in Arbeit“, „wartet auf Freigabe“, „geplant“ und „veröffentlicht“ hilft Kollegen, zwischen fertigen Arbeiten und solchen zu unterscheiden, die lediglich angelegt wurden.
WebCatalog Desktop bietet dieser Sammlung von Tools einen einheitlichen Ort. Veröffentlichung, Planung und Page-Berechtigungen werden weiterhin über LinkedIn oder die von Ihrem Team verwendeten Veröffentlichungsdienste verwaltet.
Führen Sie ein gemeinsames Redaktionsprotokoll und trennen Sie die Ergebnisse nach Page
Verwenden Sie in allen drei Szenarien ein kleines Protokoll, das den Beitrag mit seinem Zweck verknüpft. Erfassen Sie Autor oder Page, Kampagne, freigegebenes Material, Veröffentlichungsstatus, Live-Link und Datum der nächsten Überprüfung. Das kann in Ihrem bestehenden Planungsdokument oder Projekttool festgehalten werden.
Bewerten Sie jeden Beitrag anhand der beabsichtigten Handlung. Eine Workshop-Ankündigung sollte zusammen mit den Anmeldeaktivitäten bewertet werden, die Ihre Organisation messen kann. Eine persönliche Erläuterung kann nützlich sein, weil sie eine fundierte Diskussion anstößt. Eine Kundenkampagne sollte anhand des Briefings dieses Kunden überprüft werden.
Verwenden Sie die Page- und Beitragsanalysen von LinkedIn für die dort bereitgestellten Kennzahlen. Die Anleitung zum Veröffentlichen auf Pages beschreibt Kennzahlen zu Beiträgen, darunter Impressionen, erreichte Mitglieder, Reaktionen, Kommentare und Reposts. Halten Sie bei der Erfassung der Ergebnisse fest, um welche Page und welchen Berichtszeitraum es geht.
Behandeln Sie eine zusammengefasste Gesamtzahl über mehrere Kunden-Pages hinweg nicht als eine einzige Zielgruppe: Dieselben Personen können mehr als eine Page sehen. Aussagekräftigere Berichte zeigen, was bei jeder Organisation passiert ist und was Sie an deren nächster Kampagne ändern werden.
Wenn ein Kollege die Arbeit übernimmt, teilen Sie das Redaktionsprotokoll und lassen Sie einen Super-Admin den entsprechenden Page-Zugriff einrichten. Der Kollege kann die unterstützenden Tools mit seinen eigenen autorisierten Logins öffnen. Ein gemeinsamer Plan sollte die Arbeit verständlich machen, ohne dass jemand das persönliche Profil einer anderen Person verwenden muss.
Richten Sie einen Arbeitsbereich für Ihre nächste LinkedIn-Ankündigung ein
Wählen Sie eine anstehende Ankündigung aus und legen Sie die Unternehmens-Page, die veröffentlichende Person und das freigegebene Briefing fest. Diese drei Entscheidungen geben Ihrem Arbeitsbereich einen klaren Zweck.
Laden Sie WebCatalog Desktop herunter, fügen Sie LinkedIn hinzu und bringen Sie den Link zu dieser Page, das Briefing und die unterstützenden Apps in einen Space. Bereiten Sie dort den Unternehmensbeitrag vor, halten Sie persönliche Kommentare in einem eigenen Entwurf fest und notieren Sie, was veröffentlichungsbereit ist. Anschließend können Sie dieselbe Einrichtung mithilfe des Zugriffs Ihres bestehenden LinkedIn-Profils auf eine weitere Page übertragen.
