Retargeting-Software ermöglicht es Unternehmen, Nutzern, die ihre Website zuvor besucht haben, Anzeigen im Internet anzuzeigen. Mithilfe von Cookie-basierten Retargeting-Tools verfolgt die Software Website-Besucher über Pixel, die über JavaScript auf einer Website implementiert werden. Diese Cookies haben keinen Einfluss auf das Benutzererlebnis oder die Leistung der Website. Sobald ein Besucher die Website verlässt, benachrichtigen die Pixel Retargeting-Plattformen und lösen spezifische Anzeigen basierend auf den vom Besucher besuchten Seiten aus. Dadurch können Vermarkter ihr Werbebudget auf Personen konzentrieren, die bereits mit ihrer Marke vertraut sind und ein gewisses Maß an Engagement gezeigt haben.