Phần mềm quảng cáo trên mạng xã hội cho phép các công ty chạy quảng cáo trên các nền tảng truyền thông xã hội như Facebook, Twitter, LinkedIn và các nền tảng khác. Những công cụ này cho phép nhà quảng cáo mua, quản lý và hiển thị quảng cáo trên mạng xã hội để tiếp cận lượng lớn khán giả đa dạng đang hoạt động trên các nền tảng này. Thường được quản lý bởi nhóm tiếp thị nội bộ hoặc đại lý quảng cáo bên thứ ba, quảng cáo trên mạng xã hội được sử dụng để thúc đẩy cả chiến dịch nhận thức về thương hiệu và phản hồi trực tiếp. Phần mềm quảng cáo trên mạng xã hội đơn giản hóa quá trình khai thác cơ sở người dùng rộng lớn của các trang mạng xã hội. Nó bao gồm cả nền tảng của bên thứ nhất, có nguồn gốc từ chính trang truyền thông xã hội, cung cấp quyền truy cập trực tiếp vào khoảng không quảng cáo—thường được sử dụng bởi các doanh nghiệp vừa và nhỏ hoặc những người mới tham gia quảng cáo trên mạng xã hội—và nền tảng của bên thứ ba, tích hợp với nhiều mạng xã hội, cung cấp quy trình làm việc nâng cao, khả năng mở rộng và phạm vi tiếp cận rộng hơn. Phần mềm này có thể là một giải pháp độc lập tập trung vào quảng cáo trên mạng xã hội hoặc là một phần của nền tảng quảng cáo đa kênh lớn hơn cũng hỗ trợ quảng cáo tìm kiếm, hiển thị, di động hoặc video.