O software de publicidade em mídia social permite que as empresas exibam anúncios em plataformas de mídia social como Facebook, Twitter, LinkedIn e outras. Essas ferramentas permitem que os anunciantes comprem, gerenciem e exibam anúncios sociais para alcançar públicos grandes e diversos ativos nessas plataformas. Normalmente gerenciados por equipes internas de marketing ou agências de publicidade terceirizadas, os anúncios de mídia social são usados para impulsionar o reconhecimento da marca e campanhas de resposta direta. O software de publicidade em mídia social simplifica o processo de acesso às vastas bases de usuários de sites de mídia social. Inclui plataformas próprias, que são nativas do próprio site de mídia social, oferecendo acesso direto ao inventário de anúncios - comumente usado por pequenas e médias empresas ou iniciantes na publicidade em mídia social - e plataformas de terceiros, que se integram com múltiplas redes sociais, proporcionando fluxos de trabalho aprimorados, escalabilidade e alcance mais amplo. Este software pode ser uma solução autônoma focada em anúncios de mídia social ou parte de uma plataforma maior de publicidade entre canais que também oferece suporte a publicidade em pesquisa, display, celular ou vídeo.