Oprogramowanie do retargetingu umożliwia firmom wyświetlanie reklam w Internecie użytkownikom, którzy wcześniej odwiedzili ich witrynę. Korzystając z narzędzi do retargetingu opartych na plikach cookie, oprogramowanie śledzi odwiedzających witrynę za pomocą pikseli, które są implementowane na stronie za pomocą JavaScript. Te pliki cookie nie mają wpływu na wygodę użytkownika ani wydajność witryny. Gdy użytkownik opuści witrynę, piksele powiadamiają platformy retargetujące, uruchamiając określone reklamy w oparciu o strony, które odwiedził użytkownik. Dzięki temu marketerzy mogą skoncentrować swój budżet reklamowy na osobach, które znają już ich markę i wykazały pewien poziom zaangażowania.