Platformy marketingu rekrutacyjnego pomagają wewnętrznym zespołom rekrutacyjnym w przyciąganiu i pozyskiwaniu potencjalnych kandydatów do pracy, mając na celu przekształcenie ich w kandydatów. Platformy te oferują szereg narzędzi zaprojektowanych do wspierania działań marketingu rekrutacyjnego, takich jak możliwości rekrutacji społecznościowej, funkcje dystrybucji stanowisk pracy i funkcje zarządzania relacjami z kandydatami (CRM). Wiele z tych narzędzi odzwierciedla narzędzia stosowane w strategiach marketingu przychodzącego w działach marketingu. Organizacje wykorzystują platformy marketingu rekrutacyjnego do promowania ofert pracy, nawiązywania kontaktu z kandydatami, rozwijania ich zainteresowań i zachęcania do składania aplikacji. Ponadto platformy te często zawierają narzędzia umożliwiające identyfikację kandydatów podczas wydarzeń takich jak sesje rekrutacyjne na kampusach. Platformy marketingu rekrutacyjnego, zwykle wdrażane w działach HR, umożliwiają wewnętrznym rekruterom rozwijanie potoków talentów, traktując kandydatów jak „potencjalnych klientów” i oceniając ich podobnie jak operacje sprzedażowe. Wykorzystując platformy marketingu rekrutacyjnego, organizacje mogą zwiększyć zarówno liczbę, jak i kaliber kandydatów. Platformy te mogą działać niezależnie lub jako część kompleksowego pakietu do zarządzania zasobami ludzkimi i bezproblemowo integrują się z systemami śledzenia kandydatów (ATS) i oprogramowaniem do wdrażania, tworząc spójny ekosystem pozyskiwania talentów. Warto zauważyć, że wiele funkcjonalności platform marketingu rekrutacyjnego pokrywa się z funkcjami marketingu e-mailowego, systemów CRM i narzędzi marketingu w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.