Native advertising-software gør det muligt for annoncører at skabe og placere annoncer, der passer problemfrit sammen med indholdet på et websted, hvilket giver en mere organisk og mindre påtrængende brugeroplevelse. Denne type software giver annoncører mulighed for at designe annoncer, der stemmer overens med webstedets udseende og fornemmelse, der matcher stilen på det omgivende indhold for bedre at engagere forbrugerne. Native advertising er ofte en vigtig del af en virksomheds content marketing-strategi, der gør det muligt for virksomheder at skalere deres sponsorerede indholdsindsats. Disse værktøjer bruges primært af interne marketingteams eller reklamebureauer. Mange indbyggede annonceringsplatforme er omfattende løsninger, der ikke kun tilbyder annonceringsværktøjer, men også funktioner til administration af udgiverannoncer for en mere integreret tilgang.