Displayannonceringssoftware gør det muligt for virksomheder at annoncere på tværs af en bred vifte af websteder. Disse værktøjer giver annoncører mulighed for at købe, administrere og placere forskellige typer displayannoncer, såsom bannerannoncer, overlejringsannoncer og rich media-annoncer. Displayannoncering, der typisk styres af en virksomheds marketingteam eller et eksternt reklamebureau, har til formål at øge både brandbevidstheden og fremme initiativer med direkte respons. Sammenlignet med andre reklamekanaler tilbyder displayannoncering den bredeste rækkevidde, hvilket gør det til en af de mest udbredte former for onlineannoncering. Mens displayannonceringsfunktionalitet kan findes i specialiserede, selvstændige produkter, er det mere almindeligt inkluderet som en del af en tværkanalsannonceringsplatform, som integrerer andre kanaler som søgning, mobil, sociale medier og video. Noget displayannonceringssoftware fungerer også som en platform på efterspørgselssiden (DSP), der muliggør annoncevisning i realtid gennem realtidsbudgivning (RTB). Disse platforme suppleres af udgiverannoncestyringsprodukter, såsom udgiverannonceservere og udbudssideplatforme (SSP), som giver webstedsejere mulighed for at oprette og sælge annoncebeholdning på deres websteder.