零售媒体广告平台是自助服务工具或广告网络,允许品牌大规模购买零售媒体。这些平台管理零售商网站上显示的广告的展示位置和类型。零售媒体平台通过在零售网站上投放品牌资助的广告,使品牌能够在数字销售点与消费者建立联系。常见的广告格式包括赞助产品广告和商业展示广告。赞助产品广告是最广泛认可的零售媒体形式,出现在搜索结果和产品详细信息页面中。这些原生广告与零售商的有机内容无缝融合,出现在相关搜索结果和产品列表中。 通过使用零售媒体广告平台,品牌可以实时了解产品性能,包括购物者行为、购买和营销归因数据。零售商还使用这些平台来控制广告在其网站上的显示方式,并可以在不依赖第三方 cookie 的情况下提供个性化的、基于同意的广告。此外,零售媒体平台使零售商能够通过将优质网站资产货币化来产生增量收入,同时保持定价和利润率。