Phần mềm nhắm mục tiêu lại cho phép doanh nghiệp hiển thị quảng cáo trên internet cho những người dùng đã truy cập trang web của họ trước đây. Sử dụng các công cụ nhắm mục tiêu lại dựa trên cookie, phần mềm theo dõi khách truy cập trang web thông qua pixel, được triển khai trên trang web thông qua JavaScript. Những cookie này không ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng hoặc hiệu suất của trang web. Khi khách truy cập rời khỏi trang web, các pixel sẽ thông báo cho nền tảng nhắm mục tiêu lại, kích hoạt các quảng cáo cụ thể dựa trên các trang mà khách truy cập đã xem. Điều này cho phép các nhà tiếp thị tập trung ngân sách quảng cáo vào những cá nhân đã quen thuộc với thương hiệu của họ và đã thể hiện mức độ tương tác nhất định.