Інструменти оптимізації онлайн-ринку допомагають компаніям керувати та оптимізувати свої продажі на таких сайтах, як Amazon, eBay, Shopify тощо. Ці інструменти можна використовувати для багатьох цілей, від створення списків продуктів до керування запасами, ціноутворенням на продукти або варіантами доставки. Функції аналітики також важливі для продавців, щоб краще зрозуміти свій ринок і оптимізувати спосіб націлювання на потенційних споживачів. Інструменти електронної комерції в цих рішеннях є найбільш корисними для професіоналів електронної комерції, які використовують ці сайти як основний канал онлайн-продажів для свого бізнесу. Ці інструменти також можуть використовувати консультанти з електронної комерції, які допомагають онлайн-магазинам покращити свою присутність на Amazon, eBay та інших. Більшість інструментів для онлайн-ринків постачаються як окремі програмні продукти, але платформи електронної комерції зазвичай містять функції або доповнення для Amazon та інших сайтів. На відміну від інструментів електронної комерції, інструменти оптимізації онлайн-ринку створені для роботи з існуючим ринком. Інструменти електронної комерції розроблено, щоб допомогти користувачеві оптимізувати свій окремий магазин електронної комерції, який не є частиною більшого стороннього ринку.