Görüntülü reklamcılık yazılımı, işletmelerin çok çeşitli web sitelerinde reklam vermesini sağlar. Bu araçlar, reklamverenlerin banner reklamlar, yer paylaşımlı reklamlar ve zengin medya reklamları gibi çeşitli görüntülü reklam türlerini satın almasına, yönetmesine ve yerleştirmesine olanak tanır. Genellikle bir şirketin pazarlama ekibi veya harici bir reklam ajansı tarafından yönetilen görüntülü reklamcılık, hem marka bilinirliğini artırmayı hem de doğrudan yanıt girişimlerini teşvik etmeyi amaçlar. Diğer reklam kanallarıyla karşılaştırıldığında, görüntülü reklamcılık en geniş erişimi sunar ve bu da onu en yaygın çevrimiçi reklamcılık biçimlerinden biri haline getirir. Görüntülü reklamcılık işlevi, özelleştirilmiş, bağımsız ürünlerde bulunabilirken, daha yaygın olarak arama, mobil, sosyal medya ve video gibi diğer kanalları entegre eden kanallar arası reklamcılık platformunun bir parçası olarak dahil edilir. Bazı görüntülü reklamcılık yazılımları aynı zamanda talep tarafı platformu (DSP) olarak da çalışarak, gerçek zamanlı teklif verme (RTB) yoluyla gerçek zamanlı reklam sunumuna olanak tanır. Bu platformlar, web sitesi sahiplerinin sitelerinde reklam envanteri oluşturmasına ve satmasına olanak tanıyan yayıncı reklam sunucuları ve tedarik tarafı platformları (SSP) gibi yayıncı reklam yönetimi ürünleriyle tamamlanır.