ซอฟต์แวร์โฆษณาบนมือถือช่วยให้ธุรกิจสามารถเรียกใช้แคมเปญโฆษณาบนอุปกรณ์มือถือ เช่น สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต เครื่องมือเหล่านี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถซื้อ จัดการ และวางโฆษณาบนมือถือประเภทต่างๆ รวมถึงโฆษณาแบนเนอร์ โฆษณาวิดีโอ โฆษณาคั่นระหว่างหน้า (โฆษณาแบบเต็มหน้าจอ) และโฆษณาในแอป โดยทั่วไปแล้ว การโฆษณาบนมือถือจะได้รับการจัดการโดยทีมการตลาดภายในของบริษัทหรือเอเจนซี่โฆษณาภายนอก เพื่อส่งเสริมทั้งการรับรู้ถึงแบรนด์และเป้าหมายการตอบสนองโดยตรง จุดมุ่งหมายหลักของซอฟต์แวร์โฆษณาบนมือถือคือการช่วยให้ผู้ลงโฆษณาดึงดูดผู้บริโภคบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของตน แทนที่จะใช้คอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปหรือแล็ปท็อป เครื่องมือเหล่านี้มักจะรวมเข้ากับแพลตฟอร์มการโฆษณาข้ามช่องทาง ซึ่งสนับสนุนช่องทางการโฆษณาอื่นๆ เช่น การค้นหา ดิสเพลย์ โซเชียลมีเดีย และโฆษณาวิดีโอ แพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือจำนวนมากทำหน้าที่เป็นแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ (DSP) ซึ่งช่วยให้สามารถซื้อโฆษณาแบบเรียลไทม์ผ่านการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) ในด้านผู้เผยแพร่ ซอฟต์แวร์สร้างรายได้จากแอปช่วยให้นักพัฒนาแอปสามารถสร้างและขายพื้นที่โฆษณาภายในแอปบนมือถือของตนได้ ในขณะที่เซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่ช่วยให้สามารถสร้างและขายพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์บนมือถือได้