ซอฟต์แวร์โฆษณาแบบรูปภาพช่วยให้ธุรกิจสามารถโฆษณาบนเว็บไซต์ได้หลากหลาย เครื่องมือเหล่านี้ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถซื้อ จัดการ และวางโฆษณาแบบรูปภาพประเภทต่างๆ เช่น โฆษณาแบนเนอร์ โฆษณาซ้อนทับ และโฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์ โดยปกติแล้วจะจัดการโดยทีมการตลาดของบริษัทหรือเอเจนซี่โฆษณาภายนอก โฆษณาแบบรูปภาพมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และขับเคลื่อนความคิดริเริ่มในการตอบสนองโดยตรง เมื่อเปรียบเทียบกับช่องทางการโฆษณาอื่นๆ โฆษณาแบบรูปภาพให้การเข้าถึงที่กว้างที่สุด ทำให้เป็นหนึ่งในรูปแบบการโฆษณาออนไลน์ที่แพร่หลายมากที่สุด แม้ว่าฟังก์ชันการโฆษณาแบบดิสเพลย์จะสามารถพบได้ในผลิตภัณฑ์เฉพาะทางแบบสแตนด์อโลน แต่โดยทั่วไปจะรวมไว้เป็นส่วนหนึ่งของแพลตฟอร์มโฆษณาข้ามช่องทาง ซึ่งรวมช่องทางอื่นๆ เช่น การค้นหา อุปกรณ์เคลื่อนที่ โซเชียลมีเดีย และวิดีโอ ซอฟต์แวร์โฆษณาแบบดิสเพลย์บางตัวยังทำงานเป็นแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) ซึ่งช่วยให้สามารถแสดงโฆษณาแบบเรียลไทม์ผ่านการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) แพลตฟอร์มเหล่านี้ได้รับการเสริมด้วยผลิตภัณฑ์การจัดการโฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณา เช่น เซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาและแพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (SSP) ซึ่งช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์สามารถสร้างและขายพื้นที่โฆษณาบนไซต์ของตนได้