Retargeting-programvara gör det möjligt för företag att visa annonser över internet för användare som tidigare har besökt deras webbplats. Med hjälp av cookie-baserade retargeting-verktyg spårar programvaran webbplatsbesökare genom pixlar, som implementeras på en webbplats via JavaScript. Dessa cookies påverkar inte användarupplevelsen eller webbplatsens prestanda. När en besökare lämnar webbplatsen meddelar pixlarna ominriktningsplattformar, vilket utlöser specifika annonser baserat på sidorna som besökaren tittade på. Detta gör att marknadsförare kan fokusera sin annonsbudget på individer som redan är bekanta med deras varumärke och har visat en viss nivå av engagemang.