Programvara för mobilannonsering gör det möjligt för företag att köra annonskampanjer på mobila enheter som smartphones och surfplattor. Dessa verktyg gör det möjligt för annonsörer att köpa, hantera och placera olika typer av mobilannonser, inklusive bannerannonser, videoannonser, mellansidesannonser (helskärmsannonser) och annonser i appar. Mobilannonsering hanteras vanligtvis av ett företags interna marknadsföringsteam eller externa reklambyråer för att främja både varumärkesmedvetenhet och mål för direkt respons. Det primära syftet med programvara för mobilannonsering är att hjälpa annonsörer att engagera konsumenterna på sina mobila enheter, snarare än via stationära eller bärbara datorer. Dessa verktyg är ofta integrerade i reklamplattformar över flera kanaler, som också stöder andra reklamkanaler som sök, display, sociala medier och videoannonser. Många mobila annonsplattformar fungerar som plattformar på efterfrågesidan (DSP), vilket möjliggör annonsköp i realtid genom realtidsbudgivning (RTB). På utgivarsidan tillåter appinkomstgenereringsprogram apputvecklare att skapa och sälja annonsutrymme i sina mobilappar, medan utgivares annonsservrar möjliggör skapandet och försäljningen av annonsutrymme på mobilwebbplatser.