Programvara för visningsannonsering gör det möjligt för företag att annonsera på ett brett utbud av webbplatser. Med dessa verktyg kan annonsörer köpa, hantera och placera olika typer av visningsannonser, till exempel bannerannonser, överläggsannonser och multimedieannonser. Displayannonsering, som vanligtvis hanteras av ett företags marknadsföringsteam eller en extern reklambyrå, syftar till att öka både varumärkesmedvetenhet och driva initiativ för direkt respons. Jämfört med andra reklamkanaler erbjuder displayannonsering den bredaste räckvidden, vilket gör den till en av de vanligaste formerna av onlineannonsering. Medan funktionalitet för displayannonsering kan hittas i specialiserade, fristående produkter, är den oftare inkluderad som en del av en tvärkanalsreklamplattform, som integrerar andra kanaler som sökning, mobil, sociala medier och video. En del visningsannonseringsprogram fungerar också som en efterfrågesidans plattform (DSP), som möjliggör realtidsannonsering genom realtidsbudgivning (RTB). Dessa plattformar kompletteras av utgivares annonshanteringsprodukter, såsom utgivares annonsservrar och utbudssidaplattformar (SSP), som gör det möjligt för webbplatsägare att skapa och sälja annonsutrymme på sina webbplatser.