O software de retargeting permite que as empresas exibam anúncios na Internet para usuários que já visitaram seus sites. Usando ferramentas de retargeting baseadas em cookies, o software rastreia os visitantes do site por meio de pixels, que são implementados em um site via JavaScript. Estes cookies não afetam a experiência do utilizador nem o desempenho do site. Assim que um visitante sai do site, os pixels notificam as plataformas de retargeting, acionando anúncios específicos com base nas páginas que o visitante visualizou. Isso permite que os profissionais de marketing concentrem seu orçamento de publicidade em indivíduos que já estão familiarizados com sua marca e demonstraram algum nível de engajamento.