Programvare for mobilannonsering gjør det mulig for bedrifter å kjøre annonsekampanjer på mobile enheter som smarttelefoner og nettbrett. Disse verktøyene lar annonsører kjøpe, administrere og plassere ulike typer mobilannonser, inkludert bannerannonser, videoannonser, interstitial-annonser (fullskjermsannonser) og annonser i appen. Mobilannonsering administreres vanligvis av et selskaps interne markedsføringsteam eller eksterne reklamebyråer for å fremme både merkevarebevissthet og direkte responsmål. Hovedmålet med programvare for mobilannonsering er å hjelpe annonsører med å engasjere forbrukere på sine mobile enheter, i stedet for via stasjonære eller bærbare datamaskiner. Disse verktøyene er ofte integrert i reklameplattformer på tvers av kanaler, som også støtter andre reklamekanaler som søk, display, sosiale medier og videoannonser. Mange mobilannonseringsplattformer fungerer som etterspørselssideplattformer (DSP), som muliggjør sanntidsannonsekjøp gjennom sanntidsbudgivning (RTB). På utgiversiden lar app-inntektsprogramvare apputviklere opprette og selge annonsebeholdning i mobilappene sine, mens publishers annonseservere muliggjør opprettelse og salg av annonseplass på mobilnettsteder.