Programvare for visningsannonsering gjør det mulig for bedrifter å annonsere på en lang rekke nettsteder. Disse verktøyene lar annonsører kjøpe, administrere og plassere ulike typer visningsannonser, for eksempel bannerannonser, overleggsannonser og rich media-annonser. Displayannonsering administreres vanligvis av et selskaps markedsføringsteam eller et eksternt annonsebyrå, og har som mål å øke både merkevarebevissthet og drive direkte respons-initiativer. Sammenlignet med andre reklamekanaler, tilbyr displayannonsering den bredeste rekkevidden, noe som gjør den til en av de mest utbredte formene for nettbasert annonsering. Mens displayannonseringsfunksjonalitet kan finnes i spesialiserte, frittstående produkter, er den oftere inkludert som en del av en tverrkanalsannonseringsplattform, som integrerer andre kanaler som søk, mobil, sosiale medier og video. Noe programvare for visningsannonsering fungerer også som en etterspørselssideplattform (DSP), som muliggjør sanntidsannonselevering gjennom sanntidsbudgivning (RTB). Disse plattformene er supplert med annonseadministrasjonsprodukter for publisister, for eksempel publishers annonseservere og supply-side-plattformer (SSP), som lar nettstedeiere opprette og selge annonsebeholdning på nettstedene sine.