Programvare for annonsering på tvers av kanaler gjør det mulig for bedrifter å kjøre kampanjer på tvers av flere digitale annonseringskanaler, inkludert søk, display, mobil, sosiale medier og video. Disse verktøyene tilbyr funksjonalitet på tvers av minst tre av disse kanalene, slik at bedrifter kan diversifisere sine digitale markedsføringsstrategier ved å bruke én enkelt plattform. Både interne markedsføringsteam og eksterne reklamebyråer bruker vanligvis reklameprogramvare på tvers av kanaler. Ved å utnytte slik programvare kan selskaper nå et bredere spekter av publikum samtidig som de drar nytte av hver kanals unike styrker. I tillegg kan reklameprogramvare på tvers av kanaler inkludere eller integreres med en Demand-Side Platform (DSP) for annonsekjøp i sanntid. Disse plattformene integreres ofte med annonsenettverk, publishers annonsetjenere, Supply-Side Platforms (SSPs) og appinntektsverktøy som nettstedsutgivere bruker for å selge sin tilgjengelige beholdning.