채용 마케팅 플랫폼은 내부 채용 팀이 잠재적인 취업 후보자를 유치 및 소싱하여 지원자로 전환하는 것을 목표로 합니다. 이러한 플랫폼은 소셜 채용 기능, 직무 분배 기능, 후보자 관계 관리(CRM) 기능 등 채용 마케팅 활동을 지원하도록 설계된 다양한 도구를 제공합니다. 이러한 도구 중 다수는 마케팅 부서 내 인바운드 마케팅 전략에 사용되는 도구를 반영합니다. 조직은 채용 마케팅 플랫폼을 활용하여 채용을 홍보하고, 후보자와 소통하고, 관심을 키우고, 지원서 제출을 장려합니다. 또한 이러한 플랫폼에는 캠퍼스 모집 세션과 같은 이벤트에서 후보자를 식별하는 도구가 포함되는 경우가 많습니다. 일반적으로 HR 부서 내에 배포되는 채용 마케팅 플랫폼은 내부 채용 담당자가 인재 파이프라인을 육성하여 후보자를 "리드"와 유사하게 대우하고 영업 운영과 유사하게 평가할 수 있도록 지원합니다. 채용 마케팅 플랫폼을 활용함으로써 조직은 지원자의 양과 역량을 모두 향상시킬 수 있습니다. 이러한 플랫폼은 독립적으로 작동하거나 포괄적인 HR 관리 제품군의 일부로 작동할 수 있으며 지원자 추적 시스템(ATS) 및 온보딩 소프트웨어와 원활하게 통합되어 응집력 있는 인재 확보 생태계를 형성합니다. 특히 채용 마케팅 플랫폼의 많은 기능은 이메일 마케팅, CRM 시스템 및 유기적 검색 마케팅 도구의 기능과 겹칩니다.