교차 채널 광고 소프트웨어를 사용하면 기업은 검색, 디스플레이, 모바일, 소셜 및 비디오를 포함한 여러 디지털 광고 채널에서 캠페인을 실행할 수 있습니다. 이러한 도구는 최소 3개 채널에서 기능을 제공하므로 기업은 단일 플랫폼을 사용하여 디지털 마케팅 전략을 다양화할 수 있습니다. 사내 마케팅 팀과 외부 광고 대행사 모두 일반적으로 교차 채널 광고 소프트웨어를 사용합니다. 이러한 소프트웨어를 활용함으로써 기업은 각 채널의 고유한 강점을 활용하면서 더 넓은 범위의 청중에게 다가갈 수 있습니다. 또한 교차채널 광고 소프트웨어에는 실시간 광고 구매를 위한 DSP(수요측 플랫폼)가 포함되거나 통합될 수 있습니다. 이러한 플랫폼은 웹사이트 게시자가 사용 가능한 인벤토리를 판매하는 데 사용하는 광고 네트워크, 게시자 광고 서버, 공급측 플랫폼(SSP) 및 앱 수익 창출 도구와 통합되는 경우가 많습니다.