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Luma è pensato per gli organizzatori di eventi che hanno bisogno di un unico posto in cui promuovere gli eventi e gestire le iscrizioni, e per chi cerca attività a cui partecipare. Gli organizzatori possono creare pagine degli eventi da condividere, inviare inviti, raccogliere conferme di partecipazione e vendere biglietti gratuiti o a pagamento. Possono anche gestire gli elenchi degli ospiti, impostare limiti di partecipazione e attivare una lista d’attesa quando un evento raggiunge il tutto esaurito. I partecipanti possono esplorare gli eventi pubblici per località o categoria, iscriversi agli eventi e tenere sotto controllo i propri biglietti. Gli organizzatori e le community possono anche usare i calendari di Luma per presentare gli eventi in programma e aiutare i follower a trovarli. È adatto a ogni tipo di iniziativa, dagli incontri informali e i ritrovi di community agli eventi professionali.
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