零售媒體廣告平台是自助服務工具或廣告網絡,允許品牌大規模購買零售媒體。這些平台管理零售商網站上顯示的廣告的展示位置和類型。零售媒體平台透過在零售網站上投放品牌資助的廣告,使品牌能夠在數位銷售點與消費者建立聯繫。常見的廣告格式包括贊助產品廣告和商業展示廣告。贊助產品廣告是最廣泛認可的零售媒體形式,出現在搜尋結果和產品詳細資訊頁面中。這些原生廣告與零售商的自然內容無縫融合,出現在相關搜尋結果和產品清單中。 透過使用零售媒體廣告平台,品牌可以即時了解產品效能,包括購物者行為、購買和行銷歸因數據。零售商也使用這些平台來控制廣告在其網站上的顯示方式,並且可以在不依賴第三方 cookie 的情況下提供個人化的、基於同意的廣告。此外,零售媒體平台使零售商能夠透過將優質網站資產貨幣化來產生增量收入,同時保持定價和利潤率。