Blogger uppsökande programvara fungerar som ett PR-instrument utformat för att hjälpa företag att upptäcka, interagera med och övervaka innehållsskapare som använder text, bilder och/eller videobloggar för produktrecensioner och marknadsföring. Det här verktyget gör det möjligt för PR- och marknadsföringsproffs att etablera kontakter med bloggare, utnyttja sina pålitliga röster för att forma den allmänna opinionen, öka synligheten och stimulera långvarig försäljning. Även om programvara för uppsökande bloggare uppvisar likheter och vissa gemensamma funktioner med programvara för influencer-marknadsföring, ligger dess primära tonvikt på att noggrant kurera recensioner och diskussioner relaterade till produkter, i motsats till den bredare omfattningen av allmän mun-till-mun-marknadsföring.