Met retargetingsoftware kunnen bedrijven advertenties op internet weergeven aan gebruikers die hun website eerder hebben bezocht. Met behulp van op cookies gebaseerde retargetingtools volgt de software websitebezoekers via pixels, die via JavaScript op een site worden geïmplementeerd. Deze cookies hebben geen invloed op de gebruikerservaring of de prestaties van de site. Zodra een bezoeker de website verlaat, stellen de pixels retargetingplatforms op de hoogte, waardoor specifieke advertenties worden geactiveerd op basis van de pagina's die de bezoeker heeft bekeken. Hierdoor kunnen marketeers hun advertentiebudget richten op personen die al bekend zijn met hun merk en enige mate van betrokkenheid hebben getoond.