Met native advertentiesoftware kunnen adverteerders advertenties maken en plaatsen die naadloos aansluiten bij de inhoud van een website, waardoor een meer organische en minder opdringerige gebruikerservaring wordt geboden. Met dit type software kunnen adverteerders advertenties ontwerpen die aansluiten bij het uiterlijk van de site en bij de stijl van de omringende inhoud, om consumenten beter te boeien. Native adverteren is vaak een belangrijk onderdeel van de contentmarketingstrategie van een bedrijf, waardoor bedrijven hun gesponsorde contentinspanningen kunnen opschalen. Deze tools worden voornamelijk gebruikt door interne marketingteams of reclamebureaus. Veel native advertentieplatforms zijn alomvattende oplossingen die niet alleen advertentietools bieden, maar ook advertentiebeheerfuncties voor uitgevers voor een meer geïntegreerde aanpak.