Met display-advertentiesoftware kunnen bedrijven op een breed scala aan websites adverteren. Met deze hulpprogramma's kunnen adverteerders verschillende soorten display-advertenties kopen, beheren en plaatsen, zoals banneradvertenties, overlay-advertenties en rich media-advertenties. Display-advertenties worden doorgaans beheerd door het marketingteam van een bedrijf of een extern reclamebureau en hebben tot doel zowel de merkbekendheid te vergroten als initiatieven voor directe respons te stimuleren. Vergeleken met andere advertentiekanalen biedt display-adverteren het grootste bereik, waardoor het een van de meest voorkomende vormen van online adverteren is. Hoewel de functionaliteit voor display-advertenties kan worden gevonden in gespecialiseerde, op zichzelf staande producten, wordt deze vaker opgenomen als onderdeel van een cross-channel advertentieplatform, dat andere kanalen zoals zoeken, mobiel, sociale media en video integreert. Sommige software voor display-advertenties werkt ook als een demand-side platform (DSP), waardoor realtime advertenties kunnen worden weergegeven via realtime bieden (RTB). Deze platforms worden aangevuld met producten voor advertentiebeheer van uitgevers, zoals advertentieservers van uitgevers en aanbodplatforms (SSP), waarmee website-eigenaren advertentievoorraad op hun sites kunnen maken en verkopen.