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Il software di intelligence per la ricerca a pagamento è progettato per ottimizzare gli investimenti delle aziende nella pubblicità di ricerca a pagamento. Aiuta le aziende ad analizzare e prevedere le campagne pubblicitarie della rete di ricerca dei concorrenti, identificando strategie per superarli nelle offerte. Questi strumenti consentono agli utenti di monitorare il testo pubblicitario e le pagine di destinazione della concorrenza e di stimare i budget medi mensili per la ricerca a pagamento. Il software di search intelligence a pagamento viene utilizzato principalmente dai team di marketing interni e dagli specialisti di marketing sui motori di ricerca (SEM) per migliorare l'efficacia delle loro campagne di ricerca. A differenza degli strumenti SEO, che si concentrano sulla ricerca di parole chiave e sul volume di ricerca, i software di intelligence per la ricerca a pagamento si concentrano specificamente sulle informazioni sulla concorrenza per la pubblicità di ricerca a pagamento. Per le aziende che desiderano monitorare le attività dei concorrenti su vari canali digitali e ottenere informazioni su dove i concorrenti allocano la propria spesa pubblicitaria, il software di intelligence pubblicitaria digitale sarebbe più adatto. Gli strumenti di intelligence competitiva, d’altro canto, forniscono approfondimenti più ampi, come il monitoraggio dei cambiamenti del sito web, delle strategie di prezzo e delle tendenze di mercato più ampie, mentre l’intelligence della ricerca a pagamento si concentra principalmente sulla ricerca a pagamento e sulle strategie di offerta.
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