Perangkat lunak penargetan ulang memungkinkan bisnis menampilkan iklan di internet kepada pengguna yang sebelumnya pernah mengunjungi situs web mereka. Dengan menggunakan alat penargetan ulang berbasis cookie, perangkat lunak ini melacak pengunjung situs web melalui piksel, yang diterapkan di situs melalui JavaScript. Cookies ini tidak memengaruhi pengalaman pengguna atau kinerja situs. Setelah pengunjung meninggalkan situs web, piksel tersebut memberi tahu platform penargetan ulang, memicu iklan tertentu berdasarkan halaman yang dilihat pengunjung. Hal ini memungkinkan pemasar memfokuskan anggaran iklan mereka pada individu yang sudah mengenal merek mereka dan telah menunjukkan tingkat keterlibatan tertentu.