Perangkat lunak periklanan seluler memungkinkan bisnis menjalankan kampanye iklan di perangkat seluler seperti ponsel cerdas dan tablet. Alat-alat ini memungkinkan pengiklan membeli, mengelola, dan menempatkan berbagai jenis iklan seluler, termasuk iklan spanduk, iklan video, iklan interstisial (iklan layar penuh), dan iklan dalam aplikasi. Periklanan seluler biasanya dikelola oleh tim pemasaran internal perusahaan atau biro iklan eksternal untuk mempromosikan kesadaran merek dan sasaran respons langsung. Tujuan utama perangkat lunak periklanan seluler adalah membantu pengiklan melibatkan konsumen melalui perangkat seluler mereka, bukan melalui komputer desktop atau laptop. Alat-alat ini sering kali diintegrasikan ke dalam platform periklanan lintas saluran, yang juga mendukung saluran periklanan lain seperti iklan penelusuran, display, media sosial, dan video. Banyak platform periklanan seluler berfungsi sebagai platform sisi permintaan (DSP), yang memungkinkan pembelian iklan waktu nyata melalui penawaran waktu nyata (RTB). Di sisi penerbit, perangkat lunak monetisasi aplikasi memungkinkan pengembang aplikasi membuat dan menjual inventaris iklan dalam aplikasi seluler mereka, sementara server iklan penerbit memungkinkan pembuatan dan penjualan ruang iklan di situs web seluler.