Native advertising-programvara gör det möjligt för annonsörer att skapa och placera annonser som smälter samman med innehållet på en webbplats, vilket ger en mer organisk och mindre påträngande användarupplevelse. Den här typen av programvara gör det möjligt för annonsörer att designa annonser som är anpassade till webbplatsens utseende och känsla och matchar stilen på det omgivande innehållet för att bättre engagera konsumenterna. Native advertising är ofta en viktig del av ett företags innehållsmarknadsföringsstrategi, vilket gör det möjligt för företag att skala sina insatser för sponsrat innehåll. Dessa verktyg används främst av interna marknadsföringsteam eller reklambyråer. Många plattformar för inbyggd reklam är heltäckande lösningar som erbjuder inte bara reklamverktyg utan även funktioner för hantering av utgivares annonser för ett mer integrerat tillvägagångssätt.